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大龙:医院网络营销之网站编辑实战篇

时间:2010-09-28 00:00来源:未知 我要投稿 浏览:

  有段时间没写东西了,之前在a5有发了很多关于医院网络营销的文章,也因此结识了很多同行朋友,但是个人觉得之前写的很多东西都太模糊了并且都太软了,包括最近在a5上看到的一些同行写的关于医院网络营销的文章也觉得十分软。于是乎,换了个名字开始分享一些实战性的东西。

  医院网络营销的人员架构一般分为三层,也即是管理—部署—执行,在实际过程中也就是指主管—组长—组员,那么我们今天所说的也就是组员这个平台的一些实战信息。

  一般拥有自己网络营销团队的医院,网编是医院网站SEO以及文章策划推广的最终落实者,一个合格的网编在医院的网络营销过程中占很重要的地位。因为主管或者管理人员给的是策略和方法,具体的落实工作基本上在网编的身上,所以网编作为一线人员很重要。

  目前行业里的网编薪资各有不同,等级也各有不同,这里给出个大概的水准,各位网编朋友可以作为行业参考意见(仅仅是参考):

  1.初级网编 【待遇:1000-1500】

  主要是文章的采编工作以及一些外部推广工作

  2.中级网编 【待遇:1800-2500】

  文章采集+修改+关键词分布密度以及部署+链接建设+外部推广

  3.高级网编 【待遇:2500-3500】

  拥有媒体人脉资源+中级网编技能+专题策划制作能力+事件策划推广

  以上关于各个等级的网编主要技能以及待遇只是行业里的一个参考意见。这次的实战分析主要针对初级以及中级网编,所以高手可以直接无视。罗嗦了很多只是介绍下行业背景,下面将从以下几个方面分别详细介绍初级网编和中级网编所需要具备的能力。

  1.文章采编+修改

  2.关键词部署以及密度

  3.外部推广

  下面是看图说话:

  

wb.jpg

 

  上图是杭州某家医院的一篇关于《杭州无痛人流多少钱》的文章,由于版面原因我只截图了一部分,就拿它来做例子说说以上三点要素。

  1.文章采编+修改

  多数做医院网站编辑的朋友相信都不是学医学专业的,所以基本上大家编辑文章都是从各大健康门户上找相应的科室病种文章回来加工加工。文章加工首先是标题修改,这篇文章标题选取 地域+主标题的结构是抓本地流量最好的写法,因为多数医院做的都是本地市场,所以更加注重地域性流量。

  另外除了标题的修改,内容的修改一般方法为,加入自身医院的信息或者医院专家的信息,再或者是增加第三方言论的信息。

  在文章的排版布局方面,我们从图中可以看到,布局很工整,让人看上去不乱,段落层次分明,重点突出,另外互动性高,在文章中间插入动画图标吸引潜在患者点击咨询。在实际运营过程中,我们发现在文章中加入互动性的因素后确实有效提高了商务通的点击率和咨询率。

  2.关键词部署以及密度

  说到关键词部署以及密度,多数人都知道属于seo的范畴,从图中我们可以看出,此编辑将文章涉及到的主关键词以及相关关键词均以加粗的形式表现出来,这样不仅是对用户还是对搜索引擎都是友好的。

  另外图中所示的文章,在开始之前有一段摘要形式,摘要这种东西,如果懒一点的编辑就会让程序自动截取文章前面一部分,而勤快点注重效果的编辑则会自己概括编写一段摘要。此文中摘要我们可以看出此段文字既包含了主要关键词并且语句也都很通顺,这也就是我们常说的既照顾到用户也照顾到搜索引擎。

  

wb2.jpg

 

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