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为什么Facebook将赶超Google?

时间:2010-10-09 00:00来源:未知 我要投稿 浏览:

  

为什么Facebook将赶超Google?

 

  我们知道,Google 是互联网世界的一方霸主,只不过Google 代表的是搜索技术,他在网络社交方面,全面的败给了Facebook。如今,已经有人开始认为网络社交才会是下一个互联网浪潮。更有人认为 Facebook 将会在不远的将来赶超Google,成为下一个互联网霸主。

  互联网的生意就是“注意力经济”

  无可否认,网络上的生意,除了直接卖东西之外,吸引人的眼球比什么都重要,整个互联网几乎得靠广告业来生存。就算是Google,它的营业收入有99%的收入来自文字广告(链接)。然而,在网页上投放广告的广告主又根据什么来衡量广告的收益呢?秘决就是点击率。只有在网页广告上点击了,广告主才可以向人们更好的宣传,这样广告才有意义。所以,一个无法被人所关注到的广告,是一个没有意义的广告。“要被别人关注到”,这是广告的天然属性。如此一来,用户在网页是停留的时间有多长,也成为了衡量的重要因素,因为停留的时间越长,消费者就越有可能关注到广告。所以,网络广告首先要面对的问题,就是如何吸引别人的注意。

  作为广告商,Google 的表现并不优于Facebook:

  Facebook 的浏览量是YouTube 的8倍,Google 不在前10名的名单之内

  人们在 Facebook 上停留的时间更长

  从以上的数据可以说明,Facebook 是一个比 Google 更强的广告能力。显然,一个更好的广告商,他会吸引更多的生意。

  Facebook 的广告平台的吸引力要大多了

  虽然 Facebook 的广告平台并没有和 Google 的 AdWorods/AdSense 直接竞争。相反,Facebook 吸引了美国传统广告业原本花费在电视广告上的钱。2009年,全美的电视广告市场的大小是600亿美元,换言之就是每2美元用于广告的开销,就有1美元是用于电视广告的。

  但是网络广告一直受到一个问题的困扰,没有足够多的地方以便向每个用户展示单个广告。不过,Facebook 修正了这个问题。

  Google 的前员工,Sheryl Sandberg,在八月份的时候就拣选撰文谈到在 Facebook 的广告平台上, 一些品牌增加了他们在广告方面的投入, 是去年的20倍之多。 事实上,正是因为坚信 Facebook 将拥有比 Google 更大的市场,Sheryl Sandberg 才会从 Google 离职,开始自己的创业之旅。更具有说服力的证据来自耐克的主要销售主管 Davide Grasso 对 Facebook 评价,Facebook“对于我们而言,就相当于上个世纪60年代电视机对于卖主一样。”

  对于一些商业品牌来说,他们更加熟悉 Facebook 的广告模式。因为 Facebook 的广告,更具有个人背景特征(年龄/性别/位置和收入),而这正是那些品牌商与传统的广告主在过去半个世纪以来所习惯的。相比之下,Google 的文字广告需要利用搜索的关键字来显露,在过去 的十年间,这让很多美国的广告业怪异而别扭,坦诚的说他们当中有很多人对自己的工作感疑虑。

  最关键的一点,就是广告主在 Facebook 获得了足够的收益吗?当然。所以,他们才会在 Facebook 上持续加大投入的力度。因为 Facebook 投放的广告更加精准,对用户更有吸引力。

  一个更真实的网络

  Google 的搜索是一次网络革命,Facebook 的 SNS 模式也是。在搜索出现之后,每个人处理信息的能力都得到了增加,应用搜索可以找自己想要的资料,这点没有人可以比得上 Google。但是。搜索技术的出现只是解决了人们对信息的渴求。人们对网络,还充满了隔阂。这种隔阂来自“网络不是生活”的固定印象。

  但是,这种印象已经被 Facebook 打破。人们已经习惯了在 Facebook 上与朋友聊天、发起活动、与朋友分享日志/影像/视频/文章、与朋友一起玩游戏、送礼品给朋友、做点小买卖等等。这一切都是人们平常都在做的事情。如今在网络上都可以以一种无比贴近的方式做到。对于 Facebook 用户而言,Facebook 就是网络。因为,实际上 Facebook 就是做了这么一件事,“把生活带进网络”。

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